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河北省普通高等学校专升本考试《新媒体概论》考试说明 注:本考试说明仅作为 2026年河北省普通专升本考生复习参考,最终以当年公布的考试说明为准。 一、科目简介 《新媒……

河北省普通高等学校专升本考试《新媒体概论》考试说明
注:本考试说明仅作为 2026年河北省普通专升本考生复习参考,最终以当年公布的考试说明为准。
一、科目简介
《新媒体概论》考试内容包括新媒体概述、新媒体技术、新媒体用户、新媒体内容策划与文案写作、新媒体广告、新媒体应用、新媒体营销、新媒体舆论等。按照了解、理解和掌握三个层次进行考查。
二、具体内容与要求
(一)新媒体概述
1.了解传播媒介的概念;
2.掌握媒体和新媒体的概念;
3.了解新媒体和传统媒体的区别,掌握新媒体传播规律与传统媒体传播规律的区别;
4.了解新媒体传播的基本理论和规律;
5.掌握新媒体构成要素和传播媒介的类型;
6.了解我国新媒体法律规范和新媒体时代的媒介素养;
7.掌握新媒体的核心理念;
8.理解新媒体产业类型和特征,了解其发展概况、发展模式和发展趋势。
(二)新媒体技术
1.了解新媒体技术的概念以及新媒体技术的构成;
2.了解新媒体技术的发展趋势;
3.掌握常见的新媒体技术,理解新兴的新媒体技术;
4.理解技术对于新媒体发展的促进作用。
(三)新媒体用户
1.掌握受众研究的一般理论;
2.掌握用户特征的基本属性;
3.掌握新媒体受众的主要类型、受众和用户的区别;
4.了解受众向用户转变的表现方式;
5.掌握新媒体用户行为分析的指标和方法。
(四)新媒体内容策划与文案写作
1.了解新媒体文案的概念、重要性、写作思路;
2.掌握内容策划的原则;
3.掌握 AI 写作及其操作方法;
4.了解 AI 写作的应用场景和发展趋势;
5.掌握新媒体选题和内容策划的相关知识;
6.掌握新媒体文案类型及特点;
7.掌握新媒体新闻写作的方法、要领和技巧;
8.了解新媒体内容创意应对的挑战。
(五)新媒体广告
1.了解新媒体广告的发展历程,掌握新媒体广告的概念;
2.掌握新媒体广告的常见类型,理解新媒体广告的特征;
3.理解新媒体广告策划的核心内容,掌握新媒体广告策划的流程;
4.理解新媒体广告投放的一般流程,掌握新媒体广告的投放方式;
5.掌握新媒体广告效果的评估指标。
(六)新媒体应用
1.理解 Web1.0 时代、Web2.0 时代和 Web3.0 时代出现的各类新媒体应用的代表及其相关技术原理;
2.掌握不同时期各类新媒体应用的功能、特性及其优缺点,并能够准确描述各类新媒体应用在传播中承担的角色与作用;
3.掌握不同新媒体应用尤其是社交媒体、智能媒体和沉浸媒体的内容制作和营销技巧;
4.掌握门户网站、搜索引擎、微博、微信、短视频、网络直播、抖音、小红书、今日头条等常见新媒体应用的概念、类型与典型案例。
(七)新媒体营销
1.理解新媒体营销的概念和特点,掌握新媒体营销与传统媒体营销的区别;
2.掌握新媒体营销的主要方式,包括内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销等,理解这些新媒体营销方式的内涵与方法;
3.了解新媒体内容运营、新媒体用户运营、新媒体产品运营、新媒体活动运营、新媒体融合运营的基本要素,掌握这些运营手段的运营策略与核心环节。
(八)新媒体舆论
1.掌握新媒体舆论的概念,了解新媒体舆论的特点;
2.理解新媒体舆论的形成机制,理解新媒体舆论中意见领袖、圈子化传播、群体极化效应等传播规律;
3.了解新媒体舆论的发展阶段;
4.掌握应对新媒体舆论的五要素,掌握“后真相”时代新媒体舆论的引导策略;
5.掌握新媒体事件的概念、类型和传播特点。
三、考试形式与参考题型
(一)考试形式
考试采用闭卷、笔试形式,考试时间 90 分钟,满分 150 分。
(二)参考题型
考试题型从单项选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题等类型中选择,也可以采用其他符合本科目考试要求的题型。

版权:2026年河北省专升本新媒体概论考试大纲
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